Anthropicのグロースマーケター、Austin Lauが、ターミナルを一度も開いたことがない状態から、Figmaプラグインや広告自動生成ワークフローを構築するまでの過程を語る。コードは一行も書いていない。
Claude Code以前、Austin Lauは人生で一度もコードを書いたことがなかった。製品がローンチされたとき、彼はまず「パソコンでターミナルを開く方法」をGoogleで検索しなければならなかった。
「Claude Codeがローンチされたときの最初の反応は、『この製品が何のためのものかまったくわからない』というものでした」とAnthropicのグロースマーケターであるAustinは語る。「マーケターとして、ユースケースがまだピンと来なかったんです。」
しかし、好奇心が勝った。
Anthropicの同僚が、非技術系社員向けのClaude Codeインストールガイドを社内Slackに投稿していた。Austinはそのガイドに従うことにした。
1週間後、Austinは自分の働き方を根本的に変える2つのワークフローを構築していた。ワンクリックで広告クリエイティブのバリエーションを生成するFigmaプラグインと、広告コピーのブレインストーミングと推敲を支援し、アップロード用CSVファイルに書き出すGoogle広告コピーワークフローだ。広告1本あたり30分かかっていた作業が、今では30秒で完了する。
以下は、彼がどうやってそれを実現したか、そしてマーケターがClaude Codeの活用から学べることだ。
パフォーマンスマーケティングを大規模に運用するには、常に新しいクリエイティブを生み出し続ける必要がある。Googleのレスポンシブ検索広告だけでも15個のユニークな見出しが求められる。数週間ごとにコピーを刷新する必要があり、しかもブランドボイスを維持しながら価値提案を伝えなければならない。
「このレベルで運用していると、コピーを非常に高い頻度で刷新する必要があるのが大変なところです」とAustinは説明する。「しかもGoogleのコピー要件は、厳格な文字数制限のため柔軟性が低いんです。」
従来のプロセスはこうだった：Googleスプレッドシートを開き、見出しと説明文をブレインストーミングし、文字数を手動で確認し、Google広告にコピー&ペーストし、それを繰り返す。
ビジュアル広告の場合、プロセスはさらに複雑だった。Austinは、Figmaを開いて既存のフレームを複数回コピーし、Googleドキュメントに切り替えて見出しコピーを取得し、Figmaに戻ってコピーを貼り付け、これを10以上のバリエーションと複数のアスペクト比にわたって繰り返す必要があった。
「その時間があっという間に積み上がっていくんです」とAustinは言う。
Claudeを使って、Austinは最終的に日常業務を一変させる2つのワークストリームを構築した。だがAustinの最初のプロジェクトは、シンプルな電卓アプリの構築だった。
「最初にClaudeにやらせたのは、とてもシンプルな電卓アプリを作ることでした。どう反応するか見たかったんです」と彼は振り返る。「Claudeは基本的にバックエンドと、シンプルなフロントエンドを作ってくれました。そして『実際にこうやって動かすんですよ』と教えてくれたんです。」
この小さな実験が、仕事のタスク全体で何が達成できるかについての彼の認識を変えた。
広告バリエーションの作成は、FigmaとGoogleドキュメントの間を行き来しながら、延々とコピー&ペーストを繰り返す作業だった。
そこでAustinはClaude Codeを使ってFigmaプラグインを構築した。構築には約45分から1時間かかったが、複数のアスペクト比にわたる大量のクリエイティブを更新するたびに約30分の節約になっている。
まず、Claude Codeを開いてプロンプトで自分の課題を説明した：「Claude、Figmaで作業しています。この繰り返しのコピー&ペーストという課題を解決したいんです。この課題を解決するFigmaプラグインを構築する手伝いをしてくれますか？」
Claudeは自らリサーチを行い、プラグインを構築する最適な方法と制約を評価し、プロトタイプの作成を開始した。いくつかのトラブルシューティングを経て、AustinはFigmaに動作するプラグインをインストールすることができた。
Austinのプラグインでは、Googleスプレッドシートから見出しコピーを貼り付けて、ワンクリックで数十の広告バリアントを生成できる。
「クリエイティブのフレームを指定して、更新したいすべてのバリエーションとコピーを一度だけコピー&ペーストするだけです。ボタンをクリックするだけで、Figmaプラグインがその1つの画像に対してすべての異なるパーミュテーションを作成してくれます」とAustinは説明する。
レスポンシブ検索広告について、Austinはブレインストーミングを支援し、既存のキャンペーンおよび広告パフォーマンスデータを活用してどのようなメッセージングが見込み客に響くかを判断し、アップロード用の広告コピーを作成するワークフローを構築した。このワークフローにより、コピー作成と文字数検証にかかる時間が週に数時間節約される。機械的な作業にかかる時間が節約されたことで、Austinはより多くのコピー実験を行い、実際に効果のあるものにより速くイテレーションできるようになった。
開始するには、レスポンシブ検索広告用に作成したカスタムスラッシュコマンド/rsaをClaudeに入力する。Claude Codeはキャンペーンデータ、既存のコピー、キーワードを要求し、Anthropicのブランドトーンとボイス、製品の正確性、Google広告RSAのベストプラクティスのために作成したエージェントスキルと入力を照合する。
しかし、出力はあくまで出発点に過ぎない。
「Claudeは素晴らしいブレインストーミングパートナーですが、最初の試行で正しく仕上がらないこともあります」とAustinは説明する。「私の仕事の多くは、コピーを時間をかけて推敲するために行ったり来たりすることなんです。」
この推敲が重要なのは、AustinがAnthropicのオーディエンスに響くものを熟知した上で各見出しを評価しているからだ。価値提案は伝わっているか？トーンは適切か？競合と差別化できているか？コピーに納得できたら、Claude Codeがすべてをアップロード用のCSVファイルにまとめる。
そしてこのすべてが人間の基盤の上に成り立っている。「Claudeに提供するコピーや例はすべて、プロダクトマーケティングチームとコピーライティングチームと協力して書かれたものです」とAustinは言う。この強固な出発点があるからこそ、Claudeがブレインストーミングを始める前から人間の判断が組み込まれている。
このワークフローは、関連するキャンペーンおよび広告グループの列とともに、広告ごとに15の見出しと4つの説明文をCSVファイルに書き出す。Google広告に直接アップロード可能（手動レビュー後）。
Austinの経験は、マーケターだけでなく、技術的なバックグラウンドのない人がClaude Codeでカスタムツールを構築する際の実践的なガイダンスを提供する。
「Claude Codeのようなツールを試したいなら、反復的な作業や自動化できそうだと思う業務領域を考え抜いて、とにかく非常に小さく簡単なことから始めることをお勧めします」とAustinは説明する。
例えば、Austinの最初のプロジェクトはClaudeの動作を確認するための電卓アプリの構築だった。
Austinは自身を「何かにとても好奇心を持つと、答えを見つけなければ気が済まないほど頑固になるタイプ」と表現する。その粘り強さこそが、操作方法もわからなかった空白のターミナルを、毎日使う実用的なツールに変えたのだ。
「コーディングの方法を知る必要はありません。自分の課題と解決したいことを明確かつ簡潔に説明する方法さえ知っていればいいんです」とAustinは言う。
非技術系の社員は、すでに自分の領域の専門家だ。自分のワークフローを理解し、摩擦点を感じ取り、アウトプットに何が必要かを正確に把握している。Claude Codeは、繰り返し発生する技術的な問題を自分自身で解決する能力を彼らに与える。
Figmaプラグインでは、AustinはClaude Codeに既存のFigma APIドキュメントを参照させた。既存のドキュメントを使ってClaudeは独自にリサーチを行い、Austinが実験できるプロトタイプを構築した。ほとんど動かないプロトタイプでも、Austinの頭の中にあったコンセプトを証明するには十分で、最終的に機能する製品につながった。
キャリアの大半で、Austinはある種のことは手の届かないものだと思っていた。トラッキングピクセルのインストールが必要なら、エンジニアに依頼しなければならなかった。カスタムワークフローの構築が必要なら、サポートにチケットを起票しなければならなかった。
「数年前なら、このようなワークフローを構築するアイデアがあったとしても、おそらくエンジニアのチームにサポートしてもらう必要があったでしょう」とAustinは言う。「今は、Claude Codeのようなツールがあれば、非技術系のマーケターとして、実際にこれらのものを自分で構築できます。だから『こんなものがあればいいのに』と『実際に自分で作れる』の間のギャップは、みんなが思っているよりずっと小さいんです。」
彼は今では同僚や顧客にワークフローをデモしており、全員が同じ反応をする：なぜ今までこれをやらなかったのか？
Austinは、グロースマーケターの役割が急速に進化していると見ている。「グロースマーケティングは、プロダクトマネージャーに近い方向に進化していると思います」とAustinは言う。「キャンペーンを実行するだけでなく、目標達成を支援するプロダクトを実際に構築できるようになっているんです。」
Anthropicでクロードを使って構築しているのはAustinだけではない。マーケティング組織全体で、チームが同様の成果を出している：
「ほとんどのマーケターは、AIをコピーライティングやブレインストーミングの効率化手段としてしか見ていないでしょう」とAustinは言う。「しかし、Claudeのようなツールを実際にワークフローに組み込める本当の領域がどこにあるのか、まだ考え抜けていないんです。」
Claude Codeのようなツールを採用するチームには、反復的な実行に費やす時間を減らし、本当に重要なことにもっと時間を使えるようになるチャンスが生まれている。